Come per tutti gli ambiti professionali, anche quello editoriale dispone di una terminologia specifica che i non addetti al settore non conoscono e spesso usano in maniera impropria.
L’abbiamo visto nel caso dell’editing professionale, spesso confuso con la più semplice revisione, o nel concetto di impaginazione del libro che differisce totalmente dalla formattazione del testo.
Sono molti i termini tecnici che si tende a confondere e intercambiare nel contesto editoriale; uno tra questi è la sinossi, usato spesso per indicare il trafiletto che accenna alla trama di un libro.
Di’ la verità, quante volte ti è capitato di parlare con qualcuno e sentire (o dire) frasi del tipo «Ho letto la sinossi di quel libro, sembra interessante»? Ecco, in realtà si sta parlando della quarta di copertina, ma mi rendo conto che la confusione al riguardo è ancora troppa.
Per questo motivo, nell’articolo che stai leggendo voglio parlarti della differenza tra i due termini, sinossi di un libro e quarta di copertina, in cosa consistono e quando si usano. Si tratta in entrambi i casi di elementi complementari al libro che svolgono più o meno la stessa funzione, ma che si rivolgono a un pubblico differente e puntano a obiettivi diversi.
Sono entrambi dei paratesti, ovvero quei testi che si trovano sia all’interno che all’esterno del libro e che servono a dare informazioni aggiuntive sulla trama senza dover leggere il libro per intero.
Benché all’apparenza possano sembrare molto simili, hanno struttura e finalità completamente diverse. Una delle due, infatti, è quella che può fare la differenza per la vendita del tuo libro e aiutarti nella comunicazione di marketing.
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Cos’è la sinossi e cosa c’entra con il marketing?
La quantità di opere che le case editrici ricevono ogni giorno è enorme e neppure la redazione più grande riuscirebbe a leggerla tutta per intero.
Se tu fossi un editore, ti prenderesti il rischio di pubblicare un’opera senza conoscere integralmente il suo contenuto? Certo che no, ne andrebbe della tua reputazione e potresti rischiare il fallimento se investissi in libri di scarsa qualità e dalla trama poco interessante.
Come fanno allora le case editrici a selezionare le opere da pubblicare prima di procedere a una lettura completa? Facendo una valutazione sulla base della sinossi.
La sinossi di un libro è un vero e proprio riassunto, che può essere di una o un paio di pagine, nelle quali si racconta in breve tutto ciò che contiene il testo, compresa la trama e la conclusione.
Si tratta di un compendio – che non viene inserito nella stampa del libro, ma allegato a parte – che racchiude le principali informazioni della storia, quindi i personaggi, i punti di svolta e il finale.
Come suggerisce il termine stesso (dal greco antico syn e òpsis), la sinossi di un libro è la sua visione d’insieme che serve a chi legge per capire che tipo di storia ha tra le mani e se può rivelarsi interessante per la pubblicazione.
Di conseguenza, è evidente che non sia un elemento pensato per il pubblico, bensì per quelle persone che devono selezionare e valutare la tua opera. Dovrà quindi essere scritta in maniera mirata per raccontare la storia, ma al tempo stesso coinvolgere l’editore per convincerlo a sceglierti.
Scrivere una buona sinossi è fondamentale per questo scopo. Rappresenta quindi una mossa di marketing tra le più strategiche, perché è ciò che potrebbe concederti o meno la possibilità di pubblicare il tuo libro con una casa editrice.
Nella maggior parte dei casi, infatti, gli editori basano le loro valutazioni unicamente sulla sinossi. Per questo motivo è importante che sia chiara ed esaustiva, ma non troppo lunga o contorta.
La quarta di copertina: la prima strategia di comunicazione
La quarta di copertina è invece il testo che si trova solitamente nel retro del libro, nelle bandelle laterali o come descrizione prodotto nel caso di un eBook, pensato esclusivamente per il pubblico.
In parole semplici, è quel testo che andiamo tutti a ricercare quando abbiamo tra le mani un libro e dobbiamo decidere se acquistarlo o meno.
Rispetto alla sinossi, che è un riassunto del testo e ha l’obiettivo di raccontare, la quarta di copertina è un vero e proprio testo di copy, finalizzato alla vendita. Non deve quindi raccontare troppo e svelare tutta la storia, ma semplicemente incuriosire il lettore e spingerlo all’acquisto.
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Non è prevista una lunghezza predefinita per la quarta di copertina; può essere un paio di righe oppure semplicemente una frase molto accattivante. L’importante è che risulti persuasiva e susciti la curiosità del pubblico.
Il testo della quarta di copertina deve essere chiaro ma non banale. La trama deve essere semplicemente accennata, riportando solo quei punti che permettano alla fantasia del lettore di accendersi.
Trattandosi di un testo chiave per la strategia di vendita, spesso il compito di redigerlo viene affidato a dei copywriter o a scrittori di professione, che conoscono le tecniche di scrittura persuasiva e le dinamiche di marketing.
La quarta di copertina è quindi un elemento indispensabile per la vendita del tuo libro e costituisce la prima vera strategia di comunicazione. Se questa non convince i lettori, difficilmente riuscirai a vendere la tua opera in altro modo.
Come abbiamo visto, quindi, sinossi e quarta di copertina sembrano molto simili ma in realtà svolgono due funzioni diverse. Se la prima rappresenta il biglietto da visita del tuo libro per gli editori, la seconda è invece ciò che ti permetterà di conquistare i lettori.
