I contenuti scritti sono uno degli elementi più importanti di un business, soprattutto se digitale.
Essi rappresentano il tuo biglietto da visita, lo specchio della tua azienda o progetto e della tua personalità. Per questo motivo, è fondamentale che questo tipo di comunicazione venga affidata a una figura competente come quella dello scrittore freelance.
Chi è e cosa fa uno scrittore freelance, allora? E perché può costituire una svolta per il tuo business?
Con questo termine ci riferiamo a un numero sorprendente di professionisti. Il copywriter, il ghostwriter, persino l’articolista o il content writer: tutte queste figure possono essere annoverate nella categoria di ‘scrittori freelance’.
I requisiti?
Principalmente uno: essere un professionista che usa la scrittura come mezzo per esprimere un messaggio capace di arrivare con forza e precisione al target di riferimento.
Lo scrittore freelance, quindi, è colui che scrive (nel nostro caso per conto terzi) e lo fa con uno scopo ben preciso: dare voce alle idee, ai pensieri e alle storie di chi, nella vita, si occupa di tutt’altro.
È opportuno sottolineare, però, che non tutti gli scrittori freelance sono uguali. Esistono, ad esempio, delle piccole ma sostanziali differenze tra un ghostwriter e un copywriter.
Vediamo allora in cosa differiscono e in che modo una figura professionale come quella dello scrittore freelance può aiutarti a far emergere il tuo business.
Scrittore freelance: copywriter o ghostwriter? Ecco le differenze
Se è vero che lo scrittore è colui che si occupa di scrittura a livello professionale, è anche vero che non tutti gli scrittori perseguono lo stesso obiettivo.
Per i non addetti ai lavori, è frequente la possibilità di confondere e associare le figure di copywriter e ghostwriter. Eppure, si tratta di due professionisti che fanno un lavoro completamente diverso.
Partiamo da una prima distinzione fondamentale:
il copywriter scrive per vendere, il ghostwriter scrive per raccontare.
È possibile, ma non scontato, che un copywriter si occupi anche di scrittura di libri su commissione e viceversa. Il percorso formativo e il metodo di lavoro, però, sono nettamente differenti.
Il copywriter è un professionista in grado di fare un uso sapiente delle parole per convincere il target a compiere un’azione, solitamente acquistare qualcosa o richiedere maggiori informazioni. È specializzato nella scrittura di testi pubblicitari e creativi per le aziende, quindi avrà competenze di marketing approfondite e capacità di scrittura persuasiva.
Questa figura, spesso, è in grado di svolgere mansioni da content writer o articolista, ovvero si occupa anche della stesura di contenuti e articoli per blog e riviste. In questo caso, l’obiettivo può essere quello di creare interazione con il pubblico e fidelizzarlo (sempre per scopi di marketing).
Il ghostwriter, invece, è un vero e proprio autore in incognito.
Letteralmente, il termine può essere tradotto in ‘scrittore fantasma’. Si tratta quindi della penna invisibile dietro agli articoli, ai libri degli imprenditori o di coloro che hanno qualcosa da raccontare ma non hanno le competenze o il tempo per farlo.
Nel momento in cui consegna il suo lavoro (che può consistere nella stesura di un libro di business, un romanzo, un racconto o di un infoprodotto) il ghostwriter rinuncia ai diritti sull’opera, rendendo il cliente l’unico titolare delle royalties.
È opportuno sottolineare che il ghostwriter, quando scrive saggi su commissione, non si inventa nulla da zero. Piuttosto, il suo compito è tradurre in un testo ordinato, chiaro ed efficace i pensieri e i messaggi che il committente vuole trasmettere.
Si tratta quindi di una figura che lavora a fianco del committente e lo aiuta a tirare fuori il giusto messaggio per il suo target.
Un elemento estremamente importante, che ha valenza per entrambe le figure, è il fatto che uno scrittore freelance non si improvvisa.
Stiamo parlando di professionisti a tutti gli effetti, il cui lavoro andrebbe giudicato e rispettato al pari di quello dei professionisti che operano in tutt’altri ambiti.
Questo perché gli scrittori professionisti hanno acquisito nel tempo e con l’esperienza delle competenze specifiche, e grazie a queste sono in grado di fare la differenza.
Perché dovresti rivolgerti a uno scrittore freelance per il tuo business
Scrivere per il proprio business sembra piuttosto facile. In fondo, la scrittura è una delle prime competenze che ci hanno insegnato sui banchi di scuola!
Eppure, quando si tratta di scrivere a livello professionale per un pubblico specifico che viene ogni giorno bombardato di messaggi, stimoli e informazioni, saper scrivere correttamente non basta.
Perché scrivere bene non significa soltanto applicare le regole grammaticali, rispettare la sintassi e la punteggiatura. Neppure avere una fervida fantasia e molto da dire sono elementi sufficienti.
Quando si ha la necessità di comunicare un messaggio, e farlo in modo che arrivi dritto alla mente del pubblico, non conta solo quanto si dice ma come lo si dice.
Ecco perché quella dello scrittore freelance è una figura estremamente importante in questo contesto. Solo un professionista della scrittura, infatti, è in grado di trovare la strada più adatta, attraverso le parole, per veicolare correttamente il messaggio al target di riferimento.
Sono diversi i motivi (e i vantaggi) che potrebbero spingerti a richiedere il supporto di uno scrittore su commissione. Per esperienza, posso elencarti quelli che per me sono i più importanti quando si parla di ghostwriting.
Offrire un contenuto di qualità
Come accennato, saper scrivere correttamente e avere molto da dire non sono garanzie di qualità. Potresti essere particolarmente portato per l’arte della parola e potresti avere anche il tempo e la voglia per dedicarti alla stesura di un libro.
Ma se nella vita non ti occupi di scrittura a livello professionale, difficilmente sarai in grado di produrre un contenuto di qualità che parli dritto al cuore dei tuoi lettori.
Uno scrittore su commissione, invece, sarà dotato di competenze e conoscenze (anche riguardanti i meccanismi del settore editoriale) che probabilmente a te sono sconosciute.
Content is the king, ma è fondamentale che il messaggio sia formalmente perfetto ed esposto con le parole più adatte. Tutto questo contribuirà a dar vita a un contenuto di qualità, a fronte di un investimento che porterà importanti vantaggi in termini di autorevolezza e guadagno indiretto.
Risparmiare tempo (e preoccupazioni) per dedicarsi al proprio business
Spesso il tempo è il principale motivo che spinge il committente a rivolgersi a un ghostwriter per la scrittura del proprio libro.
Quanti hanno l’obiettivo di portare avanti il proprio business probabilmente non hanno la possibilità (o la voglia) di dedicare tempo alla scrittura o a qualsiasi altra attività collaterale.
Per questo motivo, affidare a uno scrittore su commissione la stesura del libro si rivela la mossa migliore per risparmiare tempo ed evitare di sovraccaricarsi di ulteriori pensieri e preoccupazioni.
Grazie alla collaborazione con il professionista, potrai vedere nascere la tua opera senza togliere del tempo prezioso al tuo lavoro.
Produrre un contenuto valido e obiettivo
Il tuo totale coinvolgimento nelle materie che vuoi trattare, può rivelarsi un limite se hai intenzione di scrivere un libro che parli di te e di quello che fai. Ogni dettaglio, infatti, è per te importante e potresti avere difficoltà a selezionare i punti salienti e interessanti per i tuoi lettori.
Affidarti a un ghostwriter ti permetterà di eseguire una valutazione obiettiva e avvalerti del supporto di un occhio esterno, imparziale e, se necessario, più critico.
In questo modo, sarai sicuro di ottenere un contenuto valido ed efficace a raggiungere il tuo obiettivo finale.
Decidere di pubblicare un libro è una scelta impegnativa sotto diversi punti di vista. Sono molte le insidie che si celano dietro il processo editoriale, a partire dal riorganizzare le idee fino alla strategia di promozione.
Lo scrittore freelance, quindi, è la figura che meglio può aiutarti a compiere questo percorso e raggiungere l’obiettivo… scongiurando il rischio di fallire.
